Content

• Per trepitjar
• Part 1 de 3: llista de noms comercials potencials
• Part 2 de 3: Reviseu els noms de la llista
• Part 3 de 3: marca comercial el vostre nom
• Consells
• Advertiments

Tens un concepte de carro de neules artesanals fantàstic, però no tens ni idea de quin nom li posaràs a l’empresa? Augmenteu les possibilitats d’èxit comercial i comenceu el vostre negoci seguint aquests senzills consells per triar un nom fantàstic per al vostre negoci.

Per trepitjar

Part 1 de 3: llista de noms comercials potencials

1. Presenteu-vos com una marca. Abans d’arribar al nom del vostre negoci, heu de saber quin és el vostre nínxol. Definiu els vostres objectius al pla de negoci i a la declaració de missió. Una empresa de programari podria destacar la qualitat i la simplicitat dels seus productes (com ara "Apple"), mentre que una empresa de comptabilitat podria destacar la precisió dels seus serveis.
2. Presteu atenció al vostre públic objectiu. Heu de conèixer bé qui són els vostres clients potencials i què volen. Si el vostre públic objectiu és ric, és possible que vulgueu tenir un nom que s'adapti als seus gustos exclusius. Si el vostre públic objectiu treballa amb mares que no tenen temps per mantenir la casa neta, podeu triar un nom que s’adapti a la seva ocupada agenda, al seu desig de neteja i ordre, o a tots dos.
3. Feu llistes de paraules que transmetin les característiques desitjades d’un producte. En una columna, indiqueu les qualitats que voleu transmetre als vostres clients. Doncs, què fas. En una altra columna, poseu les coses que creieu que busquen els vostres clients. Utilitzeu noms, adjectius i verbs com a possibilitats.
   • Penseu en una àmplia varietat de paraules específiques per al vostre negoci. Per exemple, "Rover" és una idea si teniu previst iniciar un negoci de passeig de gossos, mentre que "Persimmon" podria ser un bon nom per a un restaurant libanès.
   • Consulteu un diccionari per cercar definicions de les paraules que trieu i un tesaurus de paraules i frases. També podeu utilitzar un programari que us permeti fer una pluja d’idees.
4. Proveu un nom simple d'una sola paraula. Els restaurants de luxe de moda solen tenir noms curts i enginyosos que emfatitzen la simplicitat i la qualitat, com ara "Fig" o "Party". De la mateixa manera, "Timberland" és una marca de sabates especialitzada en botes de treball i el simple, el nom fonamentat és un bon reflex del seu producte, mentre que "Tom's" emfatitza l'actitud personal i humana.
5. Vine amb uns quants adjectius simples. "Black Cyprus" o "North Face" són alhora evocadors i versàtils. Un substantiu i un adjectiu són suficients tant per a la simplicitat com per a la precisió, com ara amb el nom de "Urban Outfits" o "American Apparel".
   • Per a un nom en anglès, podeu utilitzar una frase amb gerundi. Un gerundi és només una paraula "-ing". Això dóna ràpidament a la vostra empresa un aspecte actiu i divertit, un lloc amb un ambient acollidor: "Laughing Planet" és una cadena de burritos orgànics, mentre que "Turning Leaf" és un productor de vi.
6. Utilitzeu un nom propi. Utilitzar el nom real d’algú com a nom de la vostra empresa és una bona manera de donar-li un toc personal, encara que no sigui una persona real. McDonald's no va ser fundat per algú anomenat "McDonald", mentre que la cadena de pizza de Papa John's és propietat d'algú que es diu "John".
7. Crea una paraula nova. Porta-manteau és una paraula formada per dues paraules, com ara "KitchenAid", "Microsoft" o "RedBox". Això afegeix un toc experimental al vostre negoci i el fa sonar fresc i contemporani. Bàsicament inventeu una paraula, de manera que això té sentit per als empresaris.
8. Juga amb les paraules. Alguns sons literals senzills poden fer que el nom de la vostra empresa sigui més fàcil de recordar:
   • Repetir els primers sons de les paraules (al·literació) respon tant a l’aspecte com al so, en noms d’empreses com ‘Papyrus Press’, ‘K-Dee’s Coffee’, ‘Govers Sound’. Semblant a això és l’assonància, que juga amb la rima de vocals. "Blue Moon Pools" és un exemple d'assonància.
   • Les rimes (correctes o no) poden convertir-se en un nom empresarial memorable. "El tir únic" pot ser útil per a un teatre o una botiga d'articles de pesca.
   • Jugar amb un refrany quotidià és una altra manera d’arribar a un nom de companyia memorable. Un bar anomenat "Liquid Courage" o una cafeteria amb un nom com "Common Grounds" ho aprofiten. El risc d’escollir un nom curiós o de tòpic és present amb aquesta tècnica, però intenteu donar a la vostra llista tants noms com sigui possible per treballar. Sempre podeu ometre noms més endavant.
   • També pot tenir èxit fer referència a un nom històric, literari o mitològic. Al cap i a la fi, "Starbucks" porta el nom d'un personatge de Moby-Dick.

Part 2 de 3: Reviseu els noms de la llista

1. Cerqueu un nom curt que sigui fàcil d’escriure i pronunciar. Els noms més curts són més fàcils de recordar que els més llargs. La Texas Oil Company va escurçar el seu nom a Texaco i és difícil imaginar que la "Guia de Jerry per a la World Wide Web" hagués tingut tant èxit si no hagués decidit utilitzar el "Yahoo" més curt.
   • Fins i tot si utilitzeu paraules compostes o utilitzeu una ortografia creativa, heu d’assegurar-vos que tenen un cert sentit per al producte o servei. Tot i el seu llenguatge de text, "U-Haul" i "Flickr" funcionen perquè són noms exactes per a l'empresa, no perquè s'escriuen de manera estranya. Anomenar el vostre saló com a "D" te fresc "és massa complicat per entendre's ràpidament.
2. Mantingueu-lo universal. Pot semblar la millor idea del món per anomenar la vostra empresa constructora "Daedalus Construction Works" perquè teniu coneixement de la mitologia grega, però corre el risc d'alienar els vostres clients perquè no entenen el nom.
   • Ara és el moment en què és important saber qui és el vostre públic objectiu: una botiga de còmics anomenada "Jim Gordon" pot agradar als coneixedors de Batman, tot i que no significa res per al lector mitjà, tot i que la mitjana no sol ser ràpid a anar a una botiga de còmics de totes maneres. Considereu això com un compromís. Els millors restaurants de barris cars poden aconseguir un nom francès pel seu restaurant, però això pot ser una mala idea en altres barris, on la vostra clientela pot sentir-se exclosa o no privilegiada.
3. Eviteu els tòpics. Massa sovint un adjectiu s’adhereix infeliçment a un substantiu i neix un nom d’empresa terrible, com QualiTrade o NedBank. Noms com aquests no tenen personalitat i la vostra empresa no destacarà clarament en un mercat saturat de noms comercials similars.
   • Si el nom de la vostra empresa té Ned, Tech, Corp o Tron com a prefix o sufix, és possible que vulgueu triar un nom diferent i menys utilitzat.
4. Trieu noms que puguin funcionar a qualsevol lloc. Els noms d’empreses geogràficament específics restringeixen la vostra empresa a un nínxol concret, de manera que haureu de canviar el nom a mesura que excedeixi d’aquest nínxol. "Utrecht Plumbers" treballarà per a una empresa de la zona d'Utrecht, però no tindrà èxit en obtenir assignacions a l'estranger. "Kentucky Fried Chicken" ha canviat oficialment el seu nom per "KFC" per aquest motiu.
5. Trieu el nom més adequat. Tothom va anomenar la banda de suport de Bob Dylan "The Band". En un moment donat es va quedar atrapat i es van convertir en "The Band" per sempre. Si tothom truca a la vostra copisteria "Main Street Copyshop", no la canvieu a "La més gran copisteria" només perquè no creieu que el nom sigui prou emocionant. En definitiva, el vostre producte o servei és el més important i el nom és només l’embalatge. Si l’empresa ja té un nom que funciona, no el canvieu.
   • També heu de saber quan heu triat un nom que no funciona. A continuació, arrisqueu-vos a canviar-lo. Fins i tot si ja heu demanat insígnies amb "DMGK és el millor" per a tots els empleats, aneu-hi i trieu el nom que funcioni.

Part 3 de 3: marca comercial el vostre nom

1. Assegureu-vos que ningú més de les marques comercials de la vostra indústria tingui el nom que esteu considerant. Un cop tingueu una llista de preferits, assegureu-vos que ningú més en faci cap marca comercial. Hi ha diverses eines que podeu utilitzar per comprovar-ho.
   • Si voleu entrar al mercat nord-americà, l’Oficina de marques i patents dels EUA fa una cerca pública a la seva oficina d’Alexandria, Virginia, així com a les biblioteques de patents i marques comercials. La forma més còmoda de fer cerques és mitjançant el sistema gratuït de cerca de marques comercials en línia. A continuació, podeu introduir un registre de marca o un número de sèrie a la base de dades del registre de marques comercials per saber si la marca comercial està registrada o ha caducat.
   • Als EUA. alguns estats tenen els seus propis registres de marques comercials, generalment mantinguts pel govern. Altres estats mantenen bases de dades de noms ficticis i noms comercials utilitzats per empreses, ja sigui per estat o per comtat. Consulteu amb la vostra oficina governamental local per esbrinar com accedir a aquestes bases de dades.
   • El registre de Thomas manté llistes de noms d’empreses i marques comercials i de serveis registrades, així com marques no registrades. Està disponible en línia.
2. Prepareu els materials necessaris. Registrareu més que un simple nom, és tot el vostre concepte i model de negoci. Haureu de proporcionar una representació clara del que voleu registrar. Si voleu registrar una paraula, un eslògan, un disseny o una combinació d'aquestes coses com a marca comercial, haureu de poder presentar una "base", motiu essencial pel qual és necessària una marca comercial per al vostre negoci.
   • Una marca comercial i una marca de servei es distingeixen entre elles perquè proporcionen un producte (marca) o un servei (marca de servei) respectivament.
3. Sol·liciteu una marca comercial per al vostre negoci. Empleneu la sol·licitud en línia, pagueu les tarifes necessàries i feu un seguiment de la vostra sol·licitud. Podeu consultar un advocat de marques comercials per assegurar-vos que no us perdeu res.

Consells

• En triar un nom d’empresa, trieu-ne un de creure. Si no us sembla atractiu el nom, no us motivaràs per fer el màrqueting i la promoció necessaris i fer que el vostre negoci i el seu nom siguin atractius per a la resta.
• És possible que pugueu utilitzar un nom d’empresa que ja s’utilitzi, si el feu servir per a un tipus d’empresa diferent o si el vostre negoci opera en un mercat geogràfic diferent de l’empresa del mateix nom. Heu de consultar amb un advocat de marques comercials abans de continuar amb un nom que no esteu segur de si utilitzar.

Advertiments

• No utilitzeu "BV o NV" o "INC" com a part del nom de la vostra empresa, tret que la vostra empresa estigui realment inclosa al registre de marques comercials. És possible que algunes empreses intentin solucionar-ho mitjançant paraules semblants, però encara sonarà com si la companyia sigui una marca comercial quan no ho és.