Content

• Per trepitjar
• Primera part de 2: redacció dels vostres anuncis
• Part 2 de 2: avaluació dels resultats

Google Adwords és una manera senzilla i molt eficaç d’anunciar-se a gran escala i de garantir l’abast més ampli possible. Amb AdWords, no només anunciareu a les pàgines de cerca de Google, sinó també a llocs associats com AOL.com., A llocs de Google com Gmail i a milers de llocs web associats a Google. Una de les millors coses d’Adwords és que només pagueu pels vostres anuncis quan algú hi faci clic.

Redactar anuncis no és difícil i no ha de ser gens car. Podeu publicar els vostres anuncis en línia en una hora i establir un pressupost màxim perquè mai no invertiu més del que voleu. Aquest article us permetrà començar.

Per trepitjar

Primera part de 2: redacció dels vostres anuncis

1. Aneu al lloc web d’Adwords. Feu clic en aquest enllaç.
2. Seguiu les instruccions per introduir la vostra adreça de correu electrònic i escollir una contrasenya.
   • Si ja teniu un identificador i una contrasenya de Google que utilitzeu per a serveis de Google com Gmail, YouTube, etc., també els podeu utilitzar per a AdWords.
   • Si no teniu cap adreça de correu electrònic que es pugui utilitzar per a Google, podeu crear un compte de Google nou. Inicieu la sessió a Gmail i feu clic a l'enllaç per confirmar l'adreça electrònica.
   • Si esteu creant un anunci, però Google us suggereix que utilitzeu el vostre identificador personal, tanqueu la sessió. A continuació, introduïu el vostre identificador d'empresa. Un cop s'hagi utilitzat la vostra adreça electrònica per crear un compte d'AdWords, no es podrà utilitzar amb un altre compte d'AdWords.
3. Premeu el botó "Crea la vostra primera campanya". Això us portarà a la pàgina La vostra primera campanya per configurar el vostre anunci.
   • Introduïu l'adreça del vostre lloc web. Podeu escollir introduir la vostra pàgina d'inici (exemple, www.example.nl) o una altra part del vostre lloc web (exemple: www.example.nl/contact). On envieu els visitants depèn de vosaltres i depèn sovint del que intenteu aconseguir.
   • Introduïu el grup objectiu que desitgeu. Podeu ajustar el grup objectiu en tres àrees.
     • Ubicació. Google utilitzarà automàticament el vostre propi país. Si proporcioneu un servei regional, suprimiu el país; introduïu el nom de la ciutat. Si veneu internacionalment, podeu afegir altres països.
     • Xarxa. Google tria automàticament mostrar els anuncis a tots els llocs web de la xarxa de Google, inclosos els desenes de milers de llocs web en què de vegades veieu "Anuncis de Google". Si només voleu que l'anunci es mostri a Google i als "socis de cerca" limitats, desmarqueu la casella que hi ha al costat de "Xarxa de Display".
     • Paraules clau. Aquesta és la part més difícil de la publicitat a Google per a anunciants nous. Una paraula clau és només una paraula o algunes paraules que creieu que entraran els usuaris per trobar els vostres serveis o productes. Per exemple, si veneu sabates, trieu paraules clau com ara "sabates vermelles", "sabates Nike" i "comprar sabates noves".
4. Introduïu el pressupost diari. Si esteu disposat a gastar 50 dòlars al dia, introduïu-ne 50.
   • Voleu introduir un import prou elevat per esbrinar si els vostres anuncis funcionen, però no tan alt com per empitjorar-lo econòmicament.
   • Adoneu-vos que no sabreu el preu real per clic fins que no comenceu. Els preus es determinen mitjançant un procés de subhasta extremadament complicat. Per exemple, si anuncieu termes de cerca com ara "cançons populars a l'Índia", és possible que pagueu només un cent per clic. Si anuncieu una assegurança o un mètode de pèrdua de pes, és possible que pagueu fins a 10 dòlars per clic.
5. Introduïu la vostra oferta. De manera predeterminada, l'opció s'estableix en "Ofertes automàtiques per obtenir el màxim nombre de clics dins del vostre pressupost". Podeu canviar aquesta configuració per fer ofertes manuals.
   • Pot semblar preocupant establir automàticament el preu que pagueu per clic, però normalment funciona bé. Google està realment intentant donar-li un cop d’alçada.
   • Si voleu triar manualment el preu per clic (CPC), haureu d'introduir un import per a cada paraula clau.
6. Escriviu el text de l’anunci. Aquí és on introduïu l’anunci real que veuran els usuaris a Google.
   • Escriviu un text atractiu perquè els lectors vulguin fer clic a l’anunci. L'anunci ha de ser atractiu però veritable.
   • Google no aprovarà els vostres anuncis si es infringeixen determinades polítiques. Per exemple, no teniu permís per vendre mentides (per exemple, no digueu que regaleu iPads gratuïts si no ho feu). A més, no heu d’utilitzar massa lletres majúscules, puntuació i similars.
   • A la publicitat heu d’explicar a la gent la vostra empresa.
   • Afegiu una crida a l'acció com ara "Truqueu-nos" o "Compra d'entrades".
   • Utilitzeu termes de cerca rellevants al text de l'anunci. Aquestes són les paraules que voleu que la gent cerqui.
   • Feu clic a "Desa i continua" quan hàgiu acabat.
7. Ara se us dirigirà a la pestanya "Facturació".
   • Seleccioneu el mètode de pagament desitjat i introduïu la informació necessària.
   • Feu clic a "Desa i continua" per continuar.
8. Ara acabareu a la pestanya "Comprova". Aquí podeu tornar a comprovar-ho tot abans de gastar diners.
   • Consulteu els anuncis, les paraules clau, la ubicació dels anuncis, etc. Confirmeu que s'han introduït correctament. Feu clic a Desa.
   • Accepteu els termes i condicions d'AdWords.
9. AdWords començarà a mostrar els anuncis a Google un cop activada la campanya, aprovat el pagament i classificats.
   • Si hi ha molts estafadors o malos actors al vostre país o indústria, pot passar uns dies fins que els anuncis es classifiquin. Google desconfia dels anuncis sobre pèrdua de pes, demandes judicials, sexe, drogues i similars. Altres xarxes publicitàries, com Bing i Facebook, permeten algunes coses que Google no permet. Fins i tot si el vostre negoci és legítim, els anuncis que (aproximadament) poden incloure’s a les categories anteriors s’examinaran amb molta cura.

Part 2 de 2: avaluació dels resultats

1. Determineu els criteris d’èxit. Com es determina si funcionen els anuncis?
   • Podeu triar més vendes, més consultes, més descàrregues, més registres o més visitants únics.
2. Assegureu-vos que pugueu mesurar els vostres criteris d’èxit. Si el vostre èxit és vendre sabates, voleu veure a Google (o en qualsevol altre lloc) quantes sabates heu venut segons els vostres anuncis.
   • Si només busqueu més trànsit al vostre lloc, podeu consultar-lo a Google.
   • Si voleu cartografiar vendes, baixades o qualsevol altra cosa, necessitareu un professional de TI per configurar l'anomenat "seguiment de conversions". El seguiment de conversions fa un seguiment del retorn dels anuncis. No és difícil configurar el seguiment de conversions, però pot passar una estona abans de trobar algú que estigui disposat a fer-ho per vosaltres.
3. Cerqueu el vostre CPA. Voleu trobar un número al qual els usuaris del web anomenin Cost per acció o CPA. Això vol dir quant pagueu a Google pel vostre èxit.
   • Per exemple, si veneu sabates i pagueu a Google 20 dòlars per venda, teniu un CPA de 20 dòlars. Podria ser bo o dolent, però en tindreu un nombre sòlid.
4. Valoreu si el vostre CPA és acceptable. Si esteu satisfets, podeu començar a anunciar-vos més; si no esteu satisfets, podeu ajustar els anuncis, les paraules clau o el pressupost.