Content

• Passos
• Primera part de 4: durada del vídeo
• Part 2 de 4: Tipus de publicitat
• Part 3 de 4: Còpia de l'anunci enginyosa i descaradora
• Part 4 de 4: Exploració d'un producte o servei
• Consells

Els anuncis de ràdio efectius motiven els consumidors a prendre mesures amb paraules accionables, jingles enganxosos i efectes de so. L’autor sol disposar de 15 a 60 segons per cridar l’atenció del públic i proporcionar la informació necessària. Per aconseguir aquest equilibri cal diligència i creativitat.

Passos

Primera part de 4: durada del vídeo

1. 1 Trieu la durada òptima de l’anunci. Els anuncis de ràdio solen durar de 15 a 60 segons. A Rússia i als països de la CEI, la durada mitjana és de 20 a 40 segons, mentre que als EUA pot arribar als 120 segons. La decisió sobre la durada s’ha de basar en el pressupost disponible, el format creatiu i la consciència del públic sobre el vostre producte o servei. Si no teniu restriccions financeres, de vegades és útil fer servir una sèrie de vídeos de diferent durada. Mentre treballeu la còpia de l’anunci, llegiu-la a un ritme normal i assegureu-vos que s’adapti al vostre cinturó.
   • Si el producte o servei és àmpliament conegut i el pressupost és limitat, n’hi haurà prou amb 15 segons.
   • Si l’anunci és una història creativa, trigareu entre 40 i 60 segons a explicar una història i vendre un servei o producte.
2. 2 No compliqueu massa els vídeos curts. Quan treballeu en un vídeo de 10 a 15 segons, només heu de proporcionar informació general sobre el producte o servei. Si el vostre públic objectiu ja està familiaritzat amb el producte o servei, la durada breu serà òptima. En un període tan curt de temps, haureu d’indicar el fabricant del producte o l’organitzador de l’esdeveniment, el servei o producte en si, el cost i la informació de contacte.
   • Un petit vídeo promocional conté de 30 a 40 paraules.
3. 3 Capta l'atenció del públic durant 30 segons. En aquest cas, l’autor del text publicitari no es pot limitar només a fets generals i utilitzar detalls addicionals sobre el vostre producte. Les vores ampliades us permeten crear text més de posició i inventiu. Podeu escriure un diàleg, comentaris de veu de clients satisfets o fins i tot una breu història de vida.
   • Un vídeo de 30 segons no pot contenir més de 80 paraules.
4. 4 Creeu un vídeo detallat durant 40-60 segons. Aquesta és la durada màxima d’un anunci comercial efectiu a Rússia. En un minut, podeu transmetre als consumidors potencials tota la informació necessària i vendre un producte o servei. Un bon escriptor tindrà temps per cridar l’atenció dels oients, ressaltar el problema, oferir una solució i garantir que el vostre producte o servei satisfaci les necessitats del client.
   • Aquesta durada és òptima per promocionar nous productes i serveis.
   • Un vídeo minut no pot incloure més de 125-160 paraules.

Part 2 de 4: Tipus de publicitat

1. 1 Creeu un senzill "butlletí de notícies". Aquest format creatiu es basa en una veu forta. Aquesta veu ha de parlar amb l’oient i comunicar, en lloc de cridar, informació bàsica sobre un producte o servei. El text ha de seguir el format: ser clar, entenedor i centrat en la idea central. Si s’implementa correctament, la publicitat hauria de semblar un atractiu per a una persona concreta.
   • A més de proporcionar fets generals, el locutor pot fer preguntes obertes com ara "Voleu ...?" o "Alguna vegada has ...?"
   • Aquest és el format òptim per a clips curts.
2. 2 Vendre béns i serveis mitjançant el diàleg. A la gent li agrada escoltar les converses i els diàlegs dels que l’envolten. En aquest format, un personatge articula el problema i el segon recomana un servei o producte com a solució. Els avantatges del producte es ressalten amb preguntes puntuades i respostes acuradament formulades.
   • Problema: "Tinc una reunió important, però no tinc vestit!" Solució: “Llogo vestits a _____. És ràpid, senzill i econòmic ".
   • Problema: "A l'estiu, els meus fills només moren d'avorriment!" Solució: “Vaig sentir parlar d’un nou campament d’art. Les arribades són possibles durant tot l’estiu ".
3. 3 Interactiva el teu públic amb el vídeo basat en la reproducció. Aquest format ofereix als oients un cop d'ull a la vida d'altres persones. Una història breu ofereix una oportunitat per identificar-se amb els personatges del vídeo. Si una persona es veu a la publicitat, intentarà utilitzar el vostre servei o producte com a solució al seu propi problema.
   • Comenceu el vídeo fent èmfasi en un problema específic: l’oient hauria de provar la situació per si mateix.
     • "Oh no! El meu pastís d’aniversari es torna a cremar! Què fer? Avui és l’aniversari del meu marit! "
   • Indiqueu l'essència del problema i procediu a l'anunci informatiu. L’anunciant crea context i ofereix una solució en forma de producte o servei anunciat i també comunica les característiques clau del producte.
     • “No deixeu que problemes menors arruïnin les vostres vacances. Sorprengueu els vostres convidats amb un deliciós pastís de la pastisseria Pirogov! Pirogov Bakery ofereix pastissos i pastissos de vacances per a qualsevol esdeveniment alegre ".
   • Si el temps ho permet, torneu al primer caràcter. Mostreu com la solució publicitària va ajudar a solucionar el problema.
     • "Cara, aquest pastís és deliciós!"
     • "No m'ho agraeixo, sinó" la fleca de Pirogov "."
   • Finalitzeu el vídeo amb una crida a l'acció.
     • "Vine a Pirogov's Bakery avui!"
4. 4 Utilitzeu testimonis de clients als vostres anuncis. És important utilitzar només testimonis de persones reals. El poder d'una revisió no es troba en una còpia de l'anunci competent, sinó en la sinceritat de les paraules. Les persones reals són el millor portaveu d’anuncis dels testimonis genuïns, honestos, convincents i inspiradors. Hi ha diverses opcions:
   • Entrevistar als espectadors al carrer sobre un producte o servei conegut. Pregunteu per què la gent utilitza el producte i com ha canviat la seva vida quotidiana.
   • Demaneu a persones reals, famosos o professionals que recomanin un producte o servei, descrivint-ne els avantatges i els usos.

Part 3 de 4: Còpia de l'anunci enginyosa i descaradora

1. 1 Aprofiteu la investigació de productes o serveis. El vostre estudi d’un producte o servei us ha de servir d’inspiració per escriure. El públic objectiu probablement tindrà les mateixes preguntes que l’anunciant. Un text competent anticipa les preguntes freqüents dels oients i dóna immediatament totes les respostes.
   • Penseu sempre en el vostre públic. Comproveu detingudament totes les paraules, frases i frases de la còpia de l’anunci per assegurar-vos que el vostre públic rebi una bona acollida.
   • Proporcioneu informació completa sobre un producte o servei.
   • Indiqueu clarament com el producte o servei millorarà la vida, satisferà una necessitat o beneficiarà el client o l'usuari.
2. 2 Escriu un text senzill i atractiu. Durant els anuncis, els oients solen apagar la ràdio o baixar el volum. Per compensar aquestes circumstàncies, els autors han d’interessar molt ràpidament el públic amb un vídeo breu, concís i entenedor. És difícil aconseguir aquest equilibri, però la tasca és factible.
   • No proveu de proporcionar detalls de producte o servei massa detallats al vostre anunci.
   • El text ha de ser senzill i accentuat per no ofegar-se en el complex i confús mar d’un enfocament excessivament creatiu. El diàleg, el joc o la retroalimentació no han d’enfosquir el producte o servei.
   • Vegeu el text a través dels ulls d'un editor. Peseu cada paraula, frase i frase. Es pot escurçar una frase de 15 a 6 paraules? És adequada aquesta broma? Hi ha una paraula millor?
   • Recordeu que la majoria d’oients de ràdio estan al volant d’un cotxe. Si la música o el programa ha finalitzat, sovint canvien d’emissora de ràdio. La publicitat els ha de fer estar a la mateixa ona de ràdio o trencar altres pensaments amb els quals el cap està ocupat mentre condueix.
3. 3 Utilitzeu una crida a l’acció clara. A més d’una presentació clara i completa d’un producte o servei, els anuncis de ràdio haurien de contenir una crida a l’acció. En altres paraules, cal comunicar clarament al públic objectiu què han de fer. Una crida a l'acció pot demanar als oients:
   • comprar un producte o utilitzar un servei;
   • anar a una venda a una botiga específica;
   • poseu-vos en contacte amb el fabricant o l’empresa;
   • visitar un esdeveniment o institució;
   • veure un programa de televisió específic.
4. 4 Utilitzeu els efectes de so amb prudència. La publicitat per ràdio depèn en gran mesura dels efectes de so i de la música per ajudar els oients a visualitzar una situació. La integració intel·ligent de sons i música amb text us permet millorar i modificar els vostres anuncis. Quan treballeu sobre text, presenteu simultàniament la banda sonora òptima.
   • No afegiu mai la música ni els sons per última vegada.
   • També podeu utilitzar veus poc habituals als anuncis.
   • Per exemple, si veneu begudes, el so d’una obertura d’ampolla intrigarà els oients. Els anuncis d’abonaments a l’estadi poden utilitzar el so de la pilota colpejada i el soroll de la multitud. Aquests elements porten la publicitat al següent nivell.

Part 4 de 4: Exploració d'un producte o servei

1. 1 Investigueu un producte o servei. Si voleu crear una còpia d’anuncis eficaç, enginyosa i entenedora, és important investigar el producte o servei per dins i per fora. En el procés d’estudi, cerqueu respostes a les preguntes següents:
   • Per què necessiteu un producte?
   • Quins avantatges té el servei?
   • Qui fabrica el producte?
   • Quina empresa o persona està prestant el servei?
   • Què fa que un producte o servei sigui únic?
   • Quin és el cost d’un producte o servei?
   • Oferta de temps limitat?
   • Com poden els oients interessats contactar amb el proveïdor o el proveïdor de serveis?
   • On puc comprar el producte?
2. 2 Definiu el vostre públic objectiu. El to i el contingut del vostre anunci depenen completament del vostre públic objectiu. La publicitat per a nens i pares és diferent de la publicitat per a adolescents i joves.Un anunci de discoteca no és res com un anunci d’assegurança de vida. Definiu el vostre públic objectiu en funció dels criteris demogràfics següents:
   • pis;
   • carrera;
   • ètnia;
   • edat mitjana;
   • estat socioeconòmic;
   • ubicació;
   • educació;
   • orientació sexual;
   • estat civil;
   • ocupació.
3. 3 Determineu els avantatges del producte o servei per al vostre públic objectiu. La publicitat és l’art de convèncer les persones que necessiten un producte o servei específic, de manera que la publicitat per ràdio hauria de respondre a les preguntes següents:
   • Com millorarà la vida, satisfer una necessitat o se’n beneficiarà un producte o servei?
   • El producte o servei solucionarà un problema específic?
   • Us ajudarà a alegrar el vostre temps d’oci?
   • Farà que una persona sigui de moda i elegant?
   • Us ajudarà a estalviar temps i diners?
   • Proporcionar informació i habilitats valuoses?
   • Us ajudarà a la feina, a l’escola o a casa?
   • Et permetrà trobar nous coneguts?

Consells

• Abans de gravar, consulteu un actor de veu professional per fer-vos una idea de com sonarà l’anunci a la ràdio.
• Utilitzeu la marca Jingle de la companyia per al producte o servei anunciat. D’aquesta manera, els oients reconeixeran el producte a l’instant.
• A l’hora de determinar la durada, recordeu-vos de tenir en compte un parell de segons per a la música de transició i l’exempció de responsabilitat.
• Si el text és massa gran, omet les paraules de les quals no podeu prescindir.
• Si el text és massa curt, indiqueu altres avantatges del producte o servei.
• Esmenteu el nom del producte o servei almenys tres vegades durant l’anunci. Si escolteu els anuncis a la ràdio, notareu que els noms es repeteixen una vegada i una altra per tal de fixar-se fermament en la memòria de l’oient i associar-se inextricablement amb el producte o servei. Fins i tot els anuncis més molestos seran efectius, ja que el nom queda literalment imprès al cervell dels oients.