Content

• Per trepitjar
• Primera part de 3: pluja d'idees
• Part 2 de 3: Prova del disseny
• Part 3 de 3: Acabar el disseny

Un bon logotip és més que una simple imatge amb paraules. Un bon logotip explica la història que hi ha darrere de la vostra empresa: qui sou, què feu i què representa. Això és molt per a una petita obra d’art. Per això, és important que preneu el temps per fer-ho bé. Afortunadament, no cal que ho feu tot sol. Els passos següents us ajudaran a dissenyar un logotip que pugueu comercialitzar amb èxit.

Per trepitjar

Primera part de 3: pluja d'idees

1. Determineu l'objectiu principal del vostre logotip. Un logotip representa la vostra marca a través de la forma, els tipus de lletra, el color i la imatge. Durant el disseny, deixeu-vos guiar per la pregunta de per a què necessiteu el logotip.
   • Promoure la notorietat de marca. La vostra empresa és nova o teniu molta competència? Amb un logotip fort, els clients poden reconèixer la vostra empresa més ràpidament.
   • Crear una bona associació. Els clients compren amb els ulls i es recorden millor els logotips que els noms, els productes i els serveis. Al cap d’un temps, el client associa el logotip amb la vostra empresa.
   • Crear confiança. L’atracció i la fidelització de clients es basa en part en la seva voluntat de confiar en vosaltres. Un logotip fort que transmet la vostra sinceritat i integritat us pot ajudar a relaxar els clients.
   • Collir admiració. Quan els clients tenen una bona impressió de la vostra empresa, es pot millorar amb un logotip apreciat pel seu bell disseny, intel·ligència i senzillesa eficaç.
   • Ser atemporal. El logotip seguirà sent efectiu d'aquí a 10 a 15 anys? Cal utilitzar un logotip eficaç en diversos tipus de suports en línia, però també en suports fora de línia. Tens per exemple necessiteu una variant vectorial del vostre logotip? Sovint veieu que es dissenyen logotips professionals a Vector o Photoshop per assegurar-vos que es poden reduir o reduir a qualsevol mida. Els logotips vectorials professionals es poden utilitzar tant en horitzontal com en vertical. Pregunteu-vos per endavant si el vostre logotip encara es podria utilitzar si el vostre logotip està imprès en un color; el vostre logotip s’imprimeix en format de segell; el vostre logotip està imprès en una gran cartellera; el vostre logotip està imprès en negatiu.
2. Penseu en el vostre públic objectiu. És important saber qui són els vostres clients i adaptar l’aspecte del logotip a les persones que faran servir els vostres serveis.
   • El logotip d’una floristeria pot tenir una font lúdica i colors brillants; això no funcionarà tan bé per a un garatge especialitzat en reparacions de carrosseria.
   • El logotip d’un bufet ha d’irradiar integritat i força; probablement això sigui diferent per a un menjador.
3. Decidiu si voleu incloure el nom de la vostra empresa al logotip. Per descomptat, voleu crear notorietat de marca per a la vostra empresa, però no sempre és una bona idea incloure un nom al logotip.
   • Utilitzeu el nom del logotip si és bastant distintiu, però encara no s’ha convertit en un nom familiar, o si només teniu un pressupost publicitari limitat i voleu crear notorietat de marca.
   • No incloeu el nom al logotip si és massa general, és massa llarg, no es pot traduir correctament (si escau) o no indica la seva pròpia identitat. Omet també el nom si es col·loca el logotip al producte, com ara sabates esportives i bosses de mà.
   • Penseu en les diferents maneres d’utilitzar el vostre logotip. Veure la visualització més petita que creieu necessària. Si no es pot llegir el nom de l'empresa en un logotip de la mida d'una miniatura (imatge en miniatura), és millor deixar de banda el nom.
4. Seguiu la paleta de colors de l'empresa. Si la vostra empresa ja utilitza certs colors per a la identitat corporativa, la publicitat i altres materials, és important que aquests colors es reflecteixin al logotip.
   • L’ús constant dels colors crea confiança. En última instància, voleu que els clients "enllacin" el vostre logotip amb la vostra empresa.
   • Si la vostra empresa es caracteritza per utilitzar determinats colors, el públic inconscientment estableix un vincle amb aquests colors.
   • Si encara no heu seleccionat una paleta de colors per al vostre negoci, informeu-vos sobre el poder psicològic dels colors perquè pugueu triar els colors adequats. Per exemple, el vermell representa força, passió, energia i confiança, però també pot indicar perill.
5. Inspireu-vos, però no copieu els logotips reeixits. Tot i que pot ser temptador dissenyar alguna cosa que s’assembli a un logotip reeixit, comunica el missatge no desitjat de que sou mandrós i poc inspirat.
   • Investigueu què tenen empreses similars per al logotip. Pregunteu-vos què us agrada i què no, què funciona i què no. No us aclapareu amb massa exemples. Mirar de 10 a 12 logotips hauria de ser més que suficient per fer-se una idea del que és possible i del que s’ha d’evitar.
   • Un logotip amb èxit és senzill, memorable, atemporal i adequat. Tingueu presents aquests objectius quan jugueu amb idees.
   • Si teniu dificultats per trobar idees, podeu provar paraules clau diferents als motors de cerca en línia o consultar un tesaurus per obtenir idees noves.
   • Dood. Esbossa i juga amb ell. Escriviu paraules clau en diferents tipus de lletra. Mireu si la pantalla visual engega idees.
6. Fes-ho simple. Dissenyar un logotip és un procés de restricció. És temptador voler transmetre molts missatges al vostre disseny, però la complexitat perjudica l’eficàcia del vostre logotip.
   • No utilitzeu massa colors, tipus de lletra ni imatges en capes. Un logotip confús o ocupat no transmet un missatge clar.
   • Si hi ha massa aspectes visuals al vostre logotip, serà difícil que el client el processi. Ja no saben què mirar ni què significa.
   • Des d’un punt de vista pràctic, un logotip senzill és més fàcil i barat de mostrar. Atès que el vostre logotip pot aparèixer en diversos objectes, des del capçal de carta fins a la publicitat fins a les bosses de transport, la senzillesa pot estalviar diners a la llarga.

Part 2 de 3: Prova del disseny

1. Dissenyar diversos logotips. Al principi, és possible que tingueu diverses idees sobre què voleu expressar amb el vostre logotip. Poseu-los tots en paper perquè pugueu veure què funciona i què no.
   • Fins i tot un disseny avorrit pot donar-vos idees o proporcionar un aspecte per al proper disseny.
2. Feu un esbós aproximat del disseny. En les primeres etapes del disseny del vostre logotip, és millor treballar amb llapis i paper. L’esbós és una forma ràpida i senzilla d’aportar idees al paper per poder-les avaluar amb més facilitat.
   • El paper blanc o el paper mil·limetrat són un bon fons per als esbossos a llapis.
   • No esborreu res. El disseny no és un procés lineal.Conserveu els fulls de paper amb els dissenys que no us agradin. Poden donar-vos idees o aportar alguna cosa valuosa més endavant quan hi torneu a mirar enrere.
   • Les grans agències de disseny primer omplen dotzenes de fulls de paper amb esbossos de disseny de logotips abans de tocar el ratolí de l’ordinador. Pren l’assessorament dels professionals i comença a dibuixar.
3. Mostreu el vostre disseny a un públic de prova. És possible que vulgueu procedir immediatament un cop trobeu el logotip que sembla el millor, però és important rebre comentaris.
4. Demaneu comentaris a les persones del vostre públic objectiu. Mostreu els vostres dissenys a diverses persones que tinguin el perfil del vostre client ideal. Podeu mostrar-los diversos dissenys o simplement el candidat més fort que es triï com a logotip.
   • Feu preguntes clau per mesurar la seva resposta al logotip. Els resulta avorrit o enganxós? Lleig o atractiu? General o únic? Pregunteu també quina imatge o missatge creuen que transmet el logotip, si els resulta fàcil de llegir / reconèixer i si coincideix amb el que saben de la vostra empresa o indústria.
5. Aneu amb compte de no dependre massa de la família i els amics. Tot i que és bo conèixer les opinions dels que teniu una forta connexió, probablement no sigui el que més us interessi.
   • Podeu demanar a la vostra família i amics que provin el reconeixement. Feu-los mirar un logotip durant uns segons i, a continuació, demaneu-los que el dibuixin de memòria. Si encara recorden el panorama general, és un logotip que s’adhereix bé.
6. Assegureu-vos que el disseny es pugui utilitzar a diferents escales. Recordeu que el vostre logotip s’utilitzarà de diferents maneres: al diari, com a capçalera al lloc web. El logotip ha de romandre visible tant en petit com en gran format.
   • Si un logotip té massa detalls o les línies són massa fines, aquests aspectes poden desaparèixer o el logotip quedarà massa ocupat quan es redueixi.
   • Quan es fa que un logotip tingui un bon aspecte en una targeta de visita, pot semblar groller quan es mostra més gran.
   • Els programes de disseny gràfic com Adobe Illustrator o Inkscape us permeten provar l’escalabilitat del vostre disseny. Quan dibuixeu els dissenys, proveu de copiar-los a diferents mides.

Part 3 de 3: Acabar el disseny

1. Feu la versió més recent. Finalment, el vostre logotip s’ha de digitalitzar. Podeu fer-ho vosaltres mateixos o contractar un professional que ho faci per vosaltres.
   • Apreneu a utilitzar el programari de disseny gràfic. El programa més utilitzat és Adobe Illustrator, però Inkscape és una altra opció que es pot descarregar en línia de forma gratuïta.
     • Hi ha llibres amb tutorials i llocs web que us ensenyen a utilitzar Illustrator. Algunes escoles, centres comunitaris i institucions de formació continuada ofereixen cursos sobre aquest programa de disseny.
   • Subcontractar-lo a un dissenyador gràfic. Si ja teniu formació en disseny gràfic, disseny d’ordinadors o podeu dominar ràpidament alguna cosa, ho podeu fer tot vosaltres mateixos. En cas contrari, és millor deixar la digitalització a un professional.
     • Cerqueu llocs web de disseny per veure la seva cartera. Trieu algú amb experiència en el disseny de logotips.
     • Pregunteu quant de temps triga a digitalitzar un logotip. Depenent de la fase en què es trobi el vostre disseny, és possible que vulgueu fer-hi un altre cop d’ull amb un dissenyador o bé pot començar immediatament a presentar la vostra idea tal com és ara. En qualsevol cas, hauríeu de preguntar-vos quant de temps trigareu a veure el resultat final.
     • Pregunteu sobre els costos. La fase en què es troba el disseny afecta el preu. Si algú ha de seguir tot el procés amb vosaltres, és més car que si esteu satisfet amb el vostre disseny i només cal digitalitzar-lo professionalment.
     • Cerca de serveis en línia. Hi ha una sèrie de serveis de disseny gràfic en línia que ofereixen un conjunt de dissenys creats per dissenyadors per una tarifa plana per guanyar la feina. A continuació, escolliu el millor disseny i treballareu amb aquest dissenyador per acabar el logotip.
2. Segueix escoltant. Quan hàgiu acabat el vostre logotip, és important que resteu oberts als comentaris sobre el logotip.
   • Utilitzeu les xarxes socials. Si el vostre negoci està en línia, mostreu el vostre logotip a les persones que hi estan en línia i escolteu què en diuen.
   • Proveu primer el vostre logotip al vostre lloc web. Si no es respon positivament, és més fàcil i costós adaptar-se i tornar a publicar que substituir el material imprès.
   • Demanar detalls. Si els clients diuen que el logotip és confús o que és difícil de llegir, insistiu perquè expliquin detalladament per què. Com més se sap abans d’invertir en materials impresos, més fàcil serà personalitzar el disseny.